ChocExchange

Une opération de rebranding avec du punch

ChocExchange est un marché numérique haut de gamme qui permet à tous les
épicuriens à la dent sucrée de choisir et de déguster les chocolats fins les plus
recherchés de la planète.

Le site de commerce électronique ChocExchange s’est adressé à Rank en vue
d’obtenir des services-conseils en branding (image et positionnement de
marque). En fait, les équipes de stratégie et de design de Rank ont été mises à
contribution pour créer une identité visuelle cohérente, comprenant entre autres
des emballages, la création d’un site Web et des photos de produits.

Et comme nous sommes nous-mêmes fous de chocolat, nous n’avons pas pu
résister et avons plongé tête baissée – papilles incluses – dans cet alléchant
projet!

Comme pour tous les projets de branding, notre démarche a commencé par une
séance approfondie de découverte de ce client, au cours de laquelle nous avons
exploré ChocExchange sous toutes les coutures, ses objectifs, son marché cible,
ses valeurs, sa position dans le marché et tout le reste. Cet examen approfondi
nous a aidés à établir ce qui distingue ChocExchange de ses concurrents et ce
qui suscite l’intérêt et attire l’attention de son marché cible.

Nos concepts reposent toujours sur les conclusions de ces vastes séances de
découverte approfondie de nos clients. Dans ce cas précis, nous avons conçu de
séduisants emballages pour le service des abonnements de ChocExchange et
avons créé un site Web raffiné et élégant, dont l’ergonomie simple et conviviale
permet aux consommateurs de naviguer efficacement à travers tous les choix
offerts.

Pour les emballages, nous avons conçu un emballage pour les abonnés, dont
l’esprit s’accorde parfaitement au style de l’auditoire cible de ChocExchange et
s’harmonise à la nature même et à l’authenticité du produit qu’ils contiennent. On
peut dire sans se tromper que le contenant est à la hauteur du contenu!

Pour nous, il était important de communiquer l’aspect raffiné et naturel du produit
sur son emballage et le résultat final, un coffret cartonné pour lequel nous avons
adopté le brun chaud des fèves de cacao (pour représenter le chocolat, bien sûr)
avec logo de ChocExchange à l’avant-plan, véhicule bien ce concept. L’extérieur
du coffret, habillé de motifs abstraits sur les côtés, ajoute une touche luxueuse,
confirmée par un sceau doré apposé sur chaque coffret!

Ce qu’on a fait chez RANK

  • Conception d’emballage
  • Développement de la marque
  • Mise à jour de la langue de la marque
  • Photographie
  • Commerce électronique
  • Identité de marque

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